Σήμερα είχαμε τη χαρά με τον πρωινό καφέ μας να δούμε και φωτογραφίες από τη Διεθνή Έκθεση Θεσσαλονίκης όπου εταιρία με κλειδαριές ασφαλείας προσέλαβε γυναίκες ντυμένες με σεξουαλικοποιημένες στολές φυλακισμένων (κολλητά μίνι φορέματα και παπούτσια με ψηλά τακούνια) για να προσελκύσει κόσμο στο περίπτερό της. Πέρα από τις στολές, το επιχειρηματικό δαιμόνιο είχε φροντίσει να έχει και έξτρα πινελιές σιχαμάρας με αποκριάτικες σιδερένιες μπάλες στα πόδια των γυναικών αλλά και κλουβί-σκηνικό για το ρεαλισμό του όλου πράγματος.
Για άλλη μια φορά βλέπουμε τη χρήση του γυναικείου σώματος σαν αντικείμενο για να προσελκύσει τον κλασσικό στρέητ άντρα καταναλωτή που υπάρχει στο μυαλό των διαφημιστών ως το ιδανικό, μοναδικό θα λέγαμε, αγοραστικό κοινό τους. Γιατί προφανώς μόνο αυτοί υπάρχουν, ή τουλάχιστον μόνο αυτοί έχουν τα λεφτά για να υπάρξουν, και προφανώς όλοι τους σκέφτονται μόνο με βάση τις σεξουαλικές τους επιθυμίες, που φυσικά δε μπορούν να είναι τίποτα παραπάνω από το πατριαρχικά αποδεκτό «νέα-λευκή-αδύνατη.»
Το θέμα είναι πως η πατριαρχία είναι εκείνη που λέει πως οι άντρες είναι ηλίθιοι και μονολιθικοί και απαράλλαχτοι και ανίκανοι. Είναι η πατριαρχία που λέει πως οι άντρες έχουν ζωώδη ένστικτα και απλά δεν μπορούν να σταματήσουν τους εαυτούς τους από το να παρενοχλούν και να παραβιάζουν. Είναι η πατριαρχία που λέει πως οι άντρες μπορούν να έλκονται μόνο από συγκεκριμένες ποιότητες, πως μπορούν να έχουν μόνο μερικών ειδών αντιδράσεις, πως μπορούν μόνο να βιώσουν τον κόσμο μέσα από περιοριστικούς τρόπους. Ο φεμινισμός υποστηρίζει πως οι άντρες είναι καλύτεροι από αυτό και πως είναι ικανοί για περισσότερα.
Στο μιξ προστίθεται αυτή τη φορά η ενίσχυση της φαντασίωσης της ακινητοποίησης των γυναικών με κάγκελα και αλυσίδες για να δώσουμε στον πελάτη ένα αίσθημα δύναμης και ανωτερότητας. Και θα του το δώσουμε με έναν μεταφορικό έλεγχο πάνω σε κορμιά γυναικών. Με την παιδαριώδη αφήγηση του «τις φυλάκισε και τις σταμάτησε πριν τον κλέψουν χι-χι.» –Διότι οι στολές που φοράνε οι εργαζόμενες είναι φυλακισμένων και όχι αστυνομικών, κλεφτών, μαστόρων, ιδιοκτητών σπιτιών. Είναι στοχευμένα διαλεγμένες και καθόλου τυχαία η επιλογή τους.-
Για άλλη μια φορά ανακυκλώνουμε εικόνες βίας κατά των γυναικών, αγνοώντας πως πολλές γυναίκες υπάρχουν μέσα σε σχέσεις κακοποίησης, σε καταστάσεις όπου κρατούνται κλεισμένες παρά τη θέλησή τους από κοντιν@ς τους ανθρώπους . Όλες οι εικόνες κακοποίησης είναι ευπρόσδεκτες στο βωμό της πατριαρχικής διαφήμισης.
Έξτρα κερασάκι στην τούρτα η φετιχοποίηση μιας εξαιρετικά ευάλωτης ομάδας γυναικών που βιώνει υψηλά ποσοστά βίας, γυναίκες που έχουν εκτίσει ποινές σε «σωφρονιστικά» κελιά.
Γιατί όπως γνωρίζουμε δεν είναι το σεξ που πουλάει, αλλά η σεξουαλική αντικειμενοποίηση των γυναικείων σωμάτων. Τουλάχιστον αν πούλαγε το σεξ θα είχαμε διαφημίσεις με γυναίκες που είναι σεξουαλικά υποκείμενα και έχουν επιθυμίες και οργασμούς, αλλά όπως ξέρουμε και από έρευνες, ούτε αυτό πουλάει.
Γι αυτό και στην Ελλάδα του 2016 έχουμε ακόμα booth babes, όχι σε κάποια έκθεση ποπ-κουλτούρας, αλλά στη ΔΕΘ . Με σέξι αποκριάτικες στολές. Για να θυμόμαστε ότι οι γυναίκες είναι αντικείμενα που κάνουν τους άντρες να νιώθουν πως έχουν τον έλεγχο, αφού και οι ίδιοι είναι ανίκανοι να σκεφτούν κάτι πέρα από αυτό που τους καυλώνει. Όλ@ μαζί χαμέν@ στην πατριαρχία.
Ορκίζομαι πως θα χάσω το μυαλό μου αν ξανακούσω άλλη μια φορά το ψέμα του «το σεξ πουλάει». Το σεξ δεν πουλάει. Αν πουλούσε το σεξ θα βλέπαμε πέη όπου βλέπουμε βυζιά. Γυμνοί άντρες θα ήταν πάνω σε όλα τα πράγματα που τώρα είναι γυμνές γυναίκες. Δεν είναι το σεξ που σου πουλάνε. Σου πουλάνε το ανύπαρκτο, πορνογραφικά εμπνευσμένο, μισογυνιστικό ιδεώδες της τέλειας γυναίκας.
Για περισσότερο διάβασμα:
– Αντιδράσεις για τις… φυλακισμένες γυναίκες της ΔΕΘ (κλικ)
– Τι είναι η σεξουαλική αντικειμενοποίηση; (κλικ)
– Τι σημαίνει booth babes [Αγγλικά] (κλικ)
– Βλάπτει η πατριαρχία τους άντρες; (κλικ)
– Το σέξι ψέμα [Αγγλικά] (κλικ)
Καμένα Σουτιέν 
Elin Atam
12/09/2016
I alitheia einai oti kai o calvin klein exei gia diafimisi kati ntaglarades me kati mouskoula mourlia afto exei sxesi me tin antilipsi tis ginaikas oti tha ginei pothiti an agorasei to sigkekrimeno kompinezon kai miasei stin ginaika tis fotografias. Alla otan sigkrineis tin ΔΕΘ tha prepei na exeis ipopsin oti to megalitero megethos tou plithismou pou exoune booth stin ekthesi einai andres epixirimaties oi opoioi apefthinontai episeis se antres epixirimaties, an apefthinontousan se ginaikes epixirimaties fisika kai tha ginotan to antitheto. Aftoi lefta theloun.
Anelis
12/09/2016
Δε γνωρίζω πόσο ιντένσιοναλ ήταν, αλλά αυτή ήταν μια ωραία απολογία της πατριαρχίας.
Ξεκινάμε με επιχείρημα αντίστροφου σεξισμού με τυχαίο παράδειγμα καμπάνιας που δεν είναι η νόρμα. Μάλιστα. Το αντιπαράδειγμα αυτό θα το δεχτώ όταν δω ημίγυμνους άντρες στην ΔΕΘ και σε κάθε δεύτερη διαφήμιση σε στάση λεωφορείου. Επίσης δεν είναι η αντίληψη της γυναίκας. Είναι το τι προωθεί η πατριαρχία ως επιθυμία και τι προβάλει ως ιδεατό μοντέλο για τα αντρικά σώματα.
Το κυκλικό επιχείρημα πατριαρχία = περισσότεροι άντρες επιχειρηματίες = πατριαρχικές διαφημίσεις για να τους προσελκύσεις = πατριαρχία είναι αστείο και άλλη μια εκδοχή του «το σεξ πουλάει» για το οποίο και μιλάω στο άρθρο, αλλά και έχω βάλει λινκ που το καταρρίπτουν. Ρητορικές που δικαιολογούν πατριαρχικές πρακτικές είναι απλά το κλασσικό κυριαρχικό παραμύθι. «Δε φταίνε αυτοί μωρέ τι άλλο να κάνουν.» Να μην το κάνουν, δεν είναι ο σεξισμός το μόνο που πουλάει. Επίσης δεν είναι μόνο οι άντρες επιχειρηματίες. Επίσης δεν είναι όλοι οι άντρες επιχειρηματίες σεξιστές.
Η πατριαρχία δε χρειάζεται άλλ@ς απολογητές. Ξέρουμε πώς δουλεύει. Να την αποδομήσουμε θέλουμε.